Don't consume creativity

にいみひろきは、多摩美術大学卒業後、アートディレクターとして広告や、音楽、ファッションのアートディレクションを行いつつ作家活動を開始し、国内外で作品を発表してきました。 社会のなかに存在するあらゆるメディアに取り上げられ、それと同時に「使い終わった」とされ捨てられる、視覚的なイメージ。にいみの関心は一貫して、マーケティングのために生成・使用・廃棄されたクリエイティビティに向けられています。それらを混ぜ合わせ、絵画言語へと変換することで「表現」を新たに活性化しようと試み、同時にその状況を生み出し続ける現代の経済システムにも反抗しようとしています。 にいみのこれまでの仕事の多くは、社会のなかで使い捨てられた視覚的なイメージをアッサンブラージュし、絵画言語へと変換することで「使い終わった」ものであるクリエイティブを新たにアクティベートしようとする試みであり、かつその状況を生み出し続ける現代の経済システムに反抗するものでした。「数値化され、最適解を追い求める経済活動を中心とする私たちの時代にとって、創造力はその駒となる場合がある」とにいみが語るように、彼の関心は常に一貫してマーケティングのために行使されるクリエイティビティと、同様の目的下において生成・使用・廃棄されたクリエイティブに向けられています。 したがって、にいみの実践方法もまた、必然的にメルツ絵画のように「使い去られたイメージ」を素材とすることから始まります。漫画、雑誌、広告等における意図的に生み出され、特定の目的下で使用され、そして廃棄されたイメージを集め、再構成し、それによって一つの画面を構成する制作的なスタンスはシミュレーショニスト的な礼儀正しさすら感じさせますが、とはいえ新美はそれら過去の美術動向をペダンティックに模倣するアーティストではなく、彼があくまでも使用・廃棄をリピートし続ける今日のクリエイションをめぐる物語における抒情性に目を向けている点において、その創作は決定的に区別される性質を備えていると言えるでしょう。 アーティストとしてのキャリアが始まる以前、彼自身もまた長らく広告制作のプレイヤーでした。彼の重んじる「消費され、酷使されるクリエイターの心情」とは彼自身の体感と記憶であり、時としてにいみのアートワークにおける図像の使い方はストリート的、あるいはポップアート的な感性の影響も見えますが、それらはむしろ広告制作、あるいは「消費されたクリエイティブ」の当事者が持ちうる、マーケティング手法のコンテクストを露悪的に、逆説的に使用しているものと読むべきでしょう。「効果測定の精度が昔より遥かに高い今日において、クリエイターとは安定した成果を出すイメージを生産する機械であり、個人の創造性が抑圧された状況に身を置くことを強いられる」という彼の言葉は、その創作活動全体が、単に引用とコラージュによる視覚イメージの造作ではなく、今日の私たちの社会に実在する、ある種の人々の心情を押しはかることを示唆させるベクトルがあることを、私たちに示しています。にいみが(今のところは)絵画で行っている試みは、広漠としたリアルとデジタルの二重的な世界で死に絶えていくクリエイティビティを悼むことであり、それを生み出しているシステムそのものを侮蔑することなのです。 Most of Niimi's work to date has been an attempt to activate the creative process by transforming discarded visual images into a pictorial language through assemblage, It was also a rebellion against the contemporary economic system that continues to create such a situation. As Niimi says, "In our age of quantified, optimization-driven economic activity, creativity can be a pawn," and his concern has always been consistently with creativity exercised for marketing purposes and with creativity generated, used, and discarded for similar purposes. The creative power can be a pawn in our time. Therefore, Niimi's method of practice also inevitably begins with the use of "used images" as material, as in the Merz paintings. His production stance of collecting, reconstructing, and composing a screen from intentionally created, used for specific purposes, and discarded images from manga, magazines, advertisements, and other media, has a simulationist politeness to it, although it is clear that Niimi is not a pedantic imitator of these past art trends. However, the decisive distinction lies in the fact that Niimi is not an artist who pedantically imitates past art trends, but rather focuses on the lyricism of the narratives surrounding today's creations, which continue to repeat themselves in use and disposal. Before his career as an artist began, he himself had long been a player in advertising production. The "feelings of creators who are consumed and overused" that he values are his own experiences and memories, and although the use of iconography in Niimi's artwork at times shows the influence of a street or pop art sensibility, it should be read more as an explicit and paradoxical use of the context of advertising production or "consumed creativity" and marketing techniques that can be owned by the parties involved. However, they should be read as a paradoxical use of the context of marketing techniques that the parties involved in advertising production or "consumed creativity" may have, in a devious way. His words, "Today, with far greater precision in measuring effectiveness than in the past, creators are machines that produce images with stable results, forcing individuals to place themselves in a situation where their creativity is suppressed," indicate that the entire creative process is not simply the figuration of visual images through quotation and collage, It shows us that there are vectors that suggest to us that he pushes the sentiments of certain people that are real and present in our society today. Niimi's attempt (for now) with her paintings is to mourn for the dying creativity in the nebulous, dualistic world of real and digital, and to scorn the very system that produces it.